2024全球移动应用广告变现报告深度解读：AI与短剧引领新风向

2024年全球非游戏移动应用市场在AI和短剧赛道的推动下进入关键发展阶段，广告变现策略创新和用户行为变化成为显著特征。TopOn和Taku联合发布的《2024全球移动应用广告变现报告》对这一趋势进行了深入分析，涵盖短剧、AIGC、工具、社交等多个应用类别及多个地区。 报告显示，全球eCPM整体上涨，欧美、日韩等地区涨幅显著，但南亚等地区部分广告样式eCPM有所下降，这与预算紧缩和广告资源的重新分配有关。买变类工具在发达地区增长迅速，激励视频和插屏广告eCPM领先。AI和短剧应用成为广告变现新热点，激励视频和插屏广告是主要变现方式。在iOS端，Admob占据主导地位；而Android端则呈现多元化竞争格局。 中国市场方面，整体广告变现流水下降，但教育、生活服务、IoT等品类依然受到广告主青睐。IoT品类凭借稳定的用户质量，开屏广告收益显著，插屏广告也表现出色。不同品类的广告样式优势差距也在扩大，例如工具类应用的开屏eCPM远高于其他品类。社交类应用中，横幅广告eCPM增长，而激励视频eCPM下降，体现了广告主和开发者对广告投放和展示的精细化运营。 总而言之，2024年移动应用广告变现市场竞争激烈，开发者需根据不同地区、不同应用类型以及用户行为选择合适的变现策略，才能在市场中脱颖而出。